Вывеска на фасаде – эффективная наружная реклама

При проведении рекламной кампании надо сразу же учесть один очень важный момент:

Расходы на рекламу могут быть постоянными и разовыми.

И если так случилось, что ваши карманы не трещат от переизбытка денежных средств, тогда первым делом надо обратить внимание на рекламу, которая требует разовых вложений. А посему, мы с компаньоном вывели для себя первое правило рекламодателя:

Правило №1. Прежде всего вкладываем деньги в рекламу, требующую разовых затрат (вечная реклама).

Какая такая вечная реклама? Да такой уже не существует! – можете возразить вы.

Знаете, если хорошенько поискать, то можно найти варианты вечной рекламы, требующей разовых вложений. Например, мы сразу поняли, что наш офис – то самое место, куда просто необходимо привлечь всех прохожих и посетителей здания Дома быта. А потому, необходимо было заказать наружную рекламу, которая бы эффективно привлекала внимание наших потенциальных клиентов. И первое, что пришло нам в голову – это заказать выносной рекламный щит, который в народе называют «скрепка» или «штендер».

Выносные рекламные щиты (скрепки, штендеры)

Наверняка, каждый из вас, проходя мимо какого-нибудь дома быта или торгового центра, встречал такой вид наружной рекламы, как выносные рекламные щиты. Это довольно распространённый и достаточно эффективный рекламный носитель, который ставится, как правило, у входа в здание.

Выносные рекламные щиты имеют небольшие размеры, поэтому они должны быть очень информативными и лаконичными, а также привлекать внимание прохожих. Но это не самое главное. Вообще, «самое главное» относится к любой рекламе и к любому рекламному носителю. Давайте по такому случаю, сформулируем второе правило рекламодателя:

Правило №2. Реклама должна побуждать к действию.

В нашем случае, рекламная скрепка должна быть не только лаконичной и информативной.

Выносной рекламный щит должен остановить прохожего и направить его к вам в офис.

Причём, это не означает, что возле щита должен стоять индеец с перьями, который будет останавливать прохожих со словами: «Слушай, дорогой, ты туда не ходи, ты сюда ходи! Там тебе снег на голову упадёт, совсем мёртвым будешь, а здесь хорошо, здесь только надо мебель купить!» Нет, тут именно сама безмолвная железка должна остановить, рассказать и направить. Вот, если вам удастся добиться такой отдачи от своей рекламной скрепки, то вполне возможно, у вас отпадёт необходимость во вложении денег в другие виды рекламы.

Причём, выносной рекламный щит не требует постоянных ежемесячных расходов. Вы его один раз заказали, оплатили его изготовление и всё – дальше просто наслаждаетесь его работой. А если вы захотите изменить изображения и тексты на рекламном щите, то вам не надо будет заказывать изготовление новой конструкции, вам достаточно будет просто заказать изготовление самой надписи и фона, а это уже обойдётся вам гораздо дешевле, чем изготовление самой конструкции «рекламной скрепки».

Разрешение не требуется? Если я сейчас скажу вам – нет, то это будет означать, что я соврал. Поэтому, конечно же, разрешение на установку выносного рекламного щита требуется. Если не ошибаюсь, то выдают это разрешение городские власти. Вот только, насколько мне известно, таких разрешений нет у большинства предпринимателей. В принципе, вы можете узнать, сколько стоит такое разрешение и получить его. В любом случае, это будут небольшие расходы по сравнению с расходами на другие виды рекламы.

Мы с партнёром уже хотели было заказывать изготовление выносного рекламного щита, как вдруг кто-то из нас возьми, да и скажи: «А что, если повесить огромную вывеску на фасаде здания?!»

Идея с вывеской была куда интереснее. Благо, свободного места на фасаде было предостаточно (почему-то мало кто из арендаторов пользовался этим видом рекламы), так что, был смысл «забросить удочку» в этом направлении. Что мы и сделали.

Вывеска на фасаде

Безусловно, вывеска на фасаде – это мощный рекламный инструмент. А если вывеска сделана и продумана в соответствии со всеми психологическими и мотивационными потребностями клиента, то её эффективность может подняться в несколько раз. Главная проблема в том, что не все арендодатели разрешают обвешивать свои фасады наружной рекламой. Собственно, об этом мы и думали, когда шли к директору Дома быта договариваться о том, чтобы повесить на фасаде свою вывеску.

К счастью, результат переговоров был положительным. Директор Дома быта не возражала против того, чтобы мы установили на фасаде её здания вывеску. Мало того, нас никто не ограничивал в размерах вывески. Только было поставлено одно условие – вывеска должна быть красивой.

Ну, а как же иначе? Конечно, мы сделаем самую красивую и самую огромную вывеску, которую будет видеть каждый прохожий. В общем, мы отправились в рекламное агентство к нашему общему другу (тому, который нам делал визитки) заказывать вывеску на фасад здания Дома быта.

Вот, если у человека есть талант, то это сразу видно. Наш общий друг был настоящим профессионалом. Он сделал нам классную вывеску размером 3м * 1,5м. Затем приехали его ребята и оперативно установили нам этот щит на фасаде здания. В общем, уже на следующий же день все прохожие видели, что в Доме быта появилась какая-то «крутая» фирма по продаже компьютерных столов, стульев и офисной мебели.

Разрешение не требуется? Ещё как требуется! Если вам за отсутствие разрешения на размещение рекламной «скрепки», может быть, просто погрозят пальчиком, то за самовольную установку такой огромной вывески могут и «по попе надавать». Но денег на покупку разрешения у нас не было, поэтому, было принято решение работать на свой страх и риск, ну и если судьба «схлопотать по загривку», то, значит, так тому и быть.

Хотя, конечно же, здесь присутствовал и продуманный расчёт:

• Здание стояло не в центре города, поэтому была надежда, что до нас «проверяющие по вывескам» не скоро доберутся.
• Были кое-какие связи среди людей, которые обещали «в случай чего» помочь решить вопрос.
• Была готовность держать этот удар. И если надо бить в ответ. По большому счёту, наличие вывески на фасаде ещё не говорит о том, что повесили её именно мы, а не, скажем, наши конкуренты. В общем, тут были лазейки, в которых можно спрятаться.

Эффективность работы рекламной вывески на фасаде

Появление вывески на фасаде здания существенно улучшило наши позиции. Сейчас я могу честно и уверенно утверждать, что данный вид наружной рекламы работает достаточно эффективно.

Если до появления вывески к нам в офис практически никто не заглядывал, то сразу же после того, как мы установили вывеску на фасаде, к нам стало заходить по 10-15 посетителей в день.

Ещё очень радовало то, что мы хоть и потратили круглую сумму на изготовление и установку вывески, но это была разовая сумма. Дальше вывеска работала на нас абсолютно бесплатно на протяжении всего существования нашего офиса.

Так что, предлагаю по такому случаю вывести третье правило:

Правило №3. Обязательно попытайтесь решить вопрос с размещением вывески на фасаде здания. Если ничего не получается, тогда в обязательном порядке устанавливайте выносной рекламный щит (скрепку, штендер). Обычно владельцы зданий не возражают против установки этих рекламных носителей.

А в следующей публикации мы с вами поговорим об эффективности рекламы в общественном транспорте.